从“资源吸引”到“价值深耕” 解码旅居盘龙的留客价值链

在昆明东北部，盘龙江(pánlóngjiāng)蜿蜒流淌，一场围绕“旅居(lǚjū)”的产业升级(shēngjí)正在深度发酵。近年来，盘龙区依托得天独厚的气候优势、生态禀赋与文化积淀，以(yǐ)“城镇智慧康养标杆”和“乡村农文旅融合示范(shìfàn)”为双核引擎，逐步探索出一条“资源吸引—服务留客—文化增值”的特色发展路径。2024年，两大试点项目直接(zhíjiē)拉动全区旅居相关营收突破1200万元，省外客群(kèqún)接待占比从2022年的15%大幅跃升至28%，一条清晰的产业逻辑链正在盘龙江畔成形。 从(cóng)“旅居客”到“新村民”，“旅创”生态聚合新力量 清晨种地养花、午后品茗会友、夜晚研读乡村文化——在盘龙区双龙街道，“新村民”练兴保过着规律而惬意的(de)田园生活(tiányuánshēnghuó)。他用(yòng)“此心安处是吾乡”表达对这片第二故乡的热爱。 生于四川农家的练兴保，曾向往都市繁华，却在职场打拼多年(duōnián)后愈发怀念乡村(xiāngcūn)的宁静。2014年，处于职业瓶颈期的他来到双龙街道散心(sànxīn)，这里距主城区不远，农家乐发展成熟，类似童年(tóngnián)生活的环境、历史悠久的“一颗印”建筑、淳朴的民风瞬间打动了他。“一进村，心就静了，烦恼烟消云散(yānxiāoyúnsàn)。”他当即租下(zūxià)一栋“一颗印”民居精心改造。 生活安顿后，商业灵感随之涌现。2015年5月1日，云南首个乡村茶馆——左藏禅院在双龙诞生。其独特的传统建筑风格与(yǔ)文化空间，迅速(xùnsù)吸引了众多读书会和文化活动。练兴保还带动(dàidòng)亲友(qīnyǒu)来此创业。十年间，左藏从单一茶馆发展为拥有13栋建筑的“村落”——左藏华园，业态涵盖图书馆、乡村茶馆，鲜花宴、民族音乐等(děng)(děng)非遗项目集群，以及新农村社区运营、昆明郑和(zhènghé)研究会等，成为练兴保事业的新天地。 如今的(de)左藏华园已成为当地乡村振兴示范点，其社区(shèqū)风貌改造经验入选昆明市“美丽县城”建设典型。左藏华园所在(suǒzài)的双龙街道麦冲社区2024年游客量同比增长35%，过夜游客占比提升至(zhì)60%，旅游收入占社区经济总量比重从12%跃升至25%。 更可喜的是(shì)，“旅创”生态正在形成。在左藏(zuǒcáng)华园启发下(xià)，村民自建或改造的特色民居如雨后春笋般在青山绿水间涌现，点缀着古朴的村庄，吸引了更多旅居者。练兴保介绍，仅左藏华园就容纳了近50位旅创人士。放眼整个社区，从事亲子教育、书画、茶叶(cháyè)、咖啡、民宿等领域的旅创团队已有300人左右，为(wèi)乡村振兴注入了持续活力。 绿水青山引客来，“银发经济”焕(huàn)活力 “天气常如二三月，花枝不断四时春。”文人墨客笔下的(de)(de)昆明是(shì)瑰丽多彩的。盘龙区作为(zuòwéi)春城的“天然氧吧”，这里森林覆盖率高达64.42%，空气负氧离子年均浓度达2477个/cm³，环境空气质量优良率稳定(wěndìng)在99%，正吸引着越来越多的“银发族”前来度假康养。 盘龙区旅居产业2024年的“成绩单”印证了(le)这一点：省外客群占比显著提升(tíshēng)至28%，其中来自北方的“候鸟式”旅居客群占比达30%，平均停留时长1-3个(gè)月。 “在‘旅居云南’品牌效应日益凸显的背景下，盘龙区努力给出自己的‘差异化(chāyìhuà)解法’，”盘龙区文旅局(wénlǚjú)负责人(fùzérén)一语道破核心，“当传统模式仍在比拼自然资源时，我们已率先迈向‘智慧康养’与‘乡村(xiāngcūn)共生’的双核升级。” 下午三点的(de)枫桥尚院候鸟公寓活动室，总是一片(yīpiàn)欢声笑语。在志愿者(zhìyuànzhě)指导下，老人们兴致盎然地(dì)制作着风车、绒线花等手工艺品(shǒugōngyìpǐn)。距长(jùzhǎng)水机场仅25分钟车程的这个适老化社区，正用科技重新定义养老生活：24小时智能(zhìnéng)安防、实时健康监测的可穿戴设备、量身定制的营养餐食。“这里不仅是居所，更是文化养老的生态圈，”负责人詹栎靖介绍，“老年大学开设16门课程，年均吸引学员参与活动60余场次，学员作品屡获省级奖项。” “旅居盘龙(pánlóng)，因为这里的(de)晚年有诗与远方。”88岁的广东(guǎngdōng)旅居者杨始铭选择在此安享晚年。作为青云街道的代表项目，枫桥尚院以“候鸟式旅居服务、社区化(huà)运营、智慧化支撑”构建全链条康养生态，联动大世博片区生态科普旅游及配套功能区，打造“医养(yīyǎng)+康养+文养”三位一体的全龄化旅居服务体系。 连续七年选择昆明作为旅居目的地(mùdìdì)的上海旅居者邵敏对此深有体会，入住枫桥尚院的三年，她见证了公寓(gōngyù)从智能马桶、干湿分离(fēnlí)浴室等适老化改造，到管家(jiā)团队(tuánduì)贴心服务的持续优化。“出行便利，生活丰富，瓜果鲜花新鲜价廉，就医便捷，异乡也有了家的温暖。”她的感受，反映在2024年该公寓亮眼的运营数据(shùjù)上：营收同比增长35%，平均入住率提升12个百分点，省外(shěngwài)客源占比28%，客户满意度高达92%。 因地制宜丰业态，让旅居选择更(gèng)多元 黄土墙、青石瓦、飞檐斗拱下，素色灯笼轻摇……金殿后(hòu)山林雾缭绕处，一座名为(míngwèi)“常道山斋”的院落悄然走红。主理人杨宇主营盆景，耗时近两年将(jiāng)老宅改造与盆景艺术融合，打造心灵栖息所。 “改造后，待着特别舒心，家人朋友也爱上了(le)这里的居住环境和生活方式。”杨宇坦言，每天都在充实与(yǔ)宁静中度过。本无意经营(jīngyíng)，但自今年(jīnnián)1月开放以来，人流持续走高，为平衡开放与私密，院落适度增设了消费门槛，拓展了餐饮、咖啡等配套服务。 这座本意“避世”的院落(yuànluò)，以其独特的文化磁场吸引了不少“同频者”。游客为老(lǎo)建筑与盆景而来，却在茶咖氤氲中寻得精神慰藉。互联网从业者李敏说(shuō)，“一入院落，喧嚣尽褪。工作之余，我总爱寻找这样(zhèyàng)的古院，享受慢生活，用镜头记录时光。” “设置(shèzhì)门槛，只为守护这份纯粹，吸引真正懂生活的(de)人。”杨宇道出初衷。这种“小而美”的隐逸经济，正是盘龙旅居产业多元生态的生动缩影(suōyǐng)。 从东华菜市场“左手菜篮，右手书香”的市井文艺，到黑龙潭公园“两树梅花一潭水(tánshuǐ)，四时烟雨(yānyǔ)半山云”的诗意画卷，再到871文化创意工场工业遗产与非遗、实验剧场碰撞的新潮体验……近年来(jìnniánlái)，盘龙区积极整合资源，完善(wánshàn)设施，将(jiāng)分散的“珍珠”串成有机“项链”，不断丰富旅居新场景、新业态、新产品。 2024年盘龙区接待游客5205.92万人次，实现旅游总收入884.2亿元(yìyuán)，同比分别增长14.05%和21.16%。今年春节、五一、端午假期，文旅市场均呈现“稳中有进、质效(zhìxiào)双升”的(de)良好态势(tàishì)。 “在(zài)盘龙，旅居(lǚjū)不是短暂的停留，而是生态(shēngtài)、产业与人文的价值共生。”眼下，盘龙区正积极对接省市支持政策，将(jiāng)在土地供应 、“新村民计划”等方面发力，分批打造乡村旅居示范村庄，推动“民宿集群+农业观光+文化体验”业态深度融合，奋力构建更完善(wánshàn)的旅居产业生态。年内，将率先打造3个乡村旅居试点，吸引更多“城市(chéngshì)候鸟”旅居，让乡村焕发持久生机。 云南日报-云新闻记者：王琼梅(wángqióngméi)