抢不到的“簪花仕女”，从古画“走”进生活

2023年5月，辽宁省博物馆组建专业文创团队后，系统梳理馆藏资源，最终锁定这幅名画作为IP开发的(de)核心。这一选择获得了市场热烈回应(huíyìng)，在网络购物平台上，“簪花仕女图手捻”霸榜一时，一段时间(yīduànshíjiān)，每个开馆日，辽宁省博物馆文创商店内外早早排起长队(chángduì)，来自各地的年轻人(niánqīngrén)只为抢购那款限量300件的“簪花”系列手作饰品。 “昨天闭馆没买到，今天特意又(yòu)跑来一趟买簪花手串。”6月17日10时，来自吉林的高女士挎着的购物筐里(lǐ)装满了簪花仕女、玉猪龙(lóng)IP形象的文创产品，她要将这些“网红”产品送给亲朋好友。在她看来，这些文创产品精致还有(háiyǒu)创意，能变脸的仕女冰箱贴，玛瑙制作的簪花头饰、掐纸工艺的花瓶摆件(bǎijiàn)、簪花造型(zàoxíng)的氛围灯……让人人眼花缭乱。 这款引爆市场的“簪花”系列(xìliè)文创(wénchuàng)产品(chǎnpǐn)，设计灵感源自辽宁省博物馆（下简称辽博）的镇馆之宝(guǎnzhībǎo)——唐代《簪花仕女图》，描绘了唐代宫廷妇女闲适的生活情态，画中仕女发髻高耸，簪着牡丹、芍药、荷花等四时花卉。以此IP二次创作的“簪花”系列文创产品，成为2024年辽宁文创市场的现象(xiànxiàng)级产品。 “我们(wǒmen)希望打造一个有主题、有温度、有故事的文创空间，给客群(kèqún)一个沉浸式的购物体验。”辽博文创工作专班主任周颖秋介绍说。 “我们发现很多人知道辽博，也知道《簪花仕女(shìnǚ)图》，但对二者关系认知是脱节的。我们希望通过文创产品架起(jiàqǐ)这座认知的桥梁。”周颖秋向记者揭秘起研发历程：最开始火起来的是一本红色(hóngsè)的镂空印章本。从立意、设计、打样、审核到生产，修改了10余个版本，每一处细节都透露着(zhe)巧思(qiǎosī)。镂空的仕女站立错落有致，小到每个仕女的头饰花卉各不相同，大到封皮背面印有古画缩略图。整体红色选用了古画中的矿物颜色。腰封是仕女图的介绍，背景色与博物馆中的说明牌颜色一致(yízhì)，旨在唤起(huànqǐ)人们参观时(shí)的场景与记忆。 如今，簪花(zānhuā)仕女IP衍生出的(de)产品不只有冰箱贴、盖章本、便笺纸，还发展出珠宝簪花首饰、氛围灯、梳妆镜、鼠标垫等(děng)多品类产品，甚至还和满绣、剪纸、掐纸等非物质文化遗产工艺合作出装饰画、摆件等多类产品。“每隔一段时间过来看精品展，总会(zǒnghuì)特意逛一下文创店(wénchuàngdiàn)，产品更新的速度惊人(jīngrén)。最近天热了，还会买个仕女盲盒冰激凌吃。”沈阳市民张丽说。 据介绍，两年多来，辽博文创产品呈几何式(shì)增长，从创建当年的300个产品种类(chǎnpǐnzhǒnglèi)总数，到(dào)目前的1000多个，而且每年(měinián)以(yǐ)500个的数量增长。2024年，辽博文创的营业收入同比上年激增534%。从最初合作的10余家单位发展到如今的60余家，辽博文创的品类也从最初的胶带、书签，扩展到家居、服装，再到首饰等多元领域。“文创产品这股消费新潮流，既满足了时尚追求，又凸显了文化(wénhuà)内涵，和当下年轻人的消费偏好不谋而合(bùmóuérhé)。”周颖秋说。 从文物活化(huóhuà)到生活美学 辽博(liáobó)一楼有一个(yígè)小小的展厅，里面(lǐmiàn)是(shì)《探星——辽宁省博物馆文创优秀作品展》。一件件将国宝(guóbǎo)与现代生活巧妙融合的产品令人目不暇接：“瑞鹤呈祥主人杯”取材自辽博十大(shídà)镇馆之宝之一的《瑞鹤图》。设计师将画中仙鹤和宫殿元素重新设计，采用现代釉面工艺，制成茶具。榴实福满石榴尊摆件设计灵感源于“清雍正窑变釉石榴尊”，文创团队不仅保留了器物象征“家庭幸福和团圆”的传统寓意，还创新地将其转化(zhuǎnhuà)为可以装饰并手拎的随身包。 “博物馆文创要有纪念意义，还要附有功能性，能戴、能吃、能玩(wán)，融入人们的(de)生活(huó)和学习中。这样才能让收藏在博物馆里的文物‘活起来’。”辽宁省博物馆副馆长刘宁说。 爆款频出的背后，是辽博系统化(xìtǒnghuà)的文创研发机制。 日常(rìcháng)工作中，团队成员要(yào)大量对合作单位的设计稿进行初审。为了进行产品精细化，成员们到生产销售一线，了解最新(zuìxīn)工艺和生产细节，提出有针对性的修改意见。辽博的文创产品研发周期压缩到很短，一般纸质产品研发周期为1个月，金属等产品研发周期控制在两三个月，尽可能(jìnkěnéng)地迎合年轻客群的流行趋势。辽博还提前(tíqián)将当年(dāngnián)的展览计划分享给合作单位，让制作商可以提前设计文创产品，这种快速(kuàisù)响应市场的机制确保了文创产品的持续创新力。 采访(cǎifǎng)中，周颖秋向记者分享了他们“细节制胜”的(de)理念：标准化、科学化管理流程，让每件进入博物馆的文创产品都有条形码，可追溯(kězhuīsù)。如今，辽博已在(zài)天猫、京东、抖音、小红书等(děng)多个网络平台统一外部形象，进行图形、文字等全品类的升级。去年，在小红书的博物馆类热度排行榜中，辽博排名第八名。 “玛瑙文创产品的销售额一下子翻了(le)10倍。”与(yǔ)辽博合作的阜新市玛瑙文化博物馆馆长曹辉介绍说。如今的年轻人更喜欢有(yǒu)主题、有创意的产品，辽博的簪花、玉猪龙(lóng)IP打开了玛瑙文创产品的市场销路。 近两年，辽博在(zài)致力于宣传推广传统(chuántǒng)文化的(de)同时，也积极推动多业态合作实践。文创商店里，有专门的非遗工艺与文创IP融合的柜台，一款满绣的玉猪龙摆台十分受欢迎。辽博推出手作、非遗传承人扶持计划，让辽博的IP融入到手作及非遗工艺中，增加文创产品(chǎnpǐn)的艺术和(hé)文化价值(jiàzhí)。今年5月，辽博推出了一套数字文物藏品(cángpǐn)，包括辽鎏金银扞腰和辽鱼形金耳饰，消费者可以购买到属于自己的文物数字藏品。“瑞鹤图”充电宝，采用先进技术，做到了审美与科技的融合。 “有态度又实用，有情怀又独特，有质感又新潮。文创(wénchuàng)产品让文化知识由被动灌输转变为主动(zhǔdòng)探寻，是传统文化的(de)创造性转化。”周颖秋这样评价成功的文创产品。 文创商店柜台前，工作人员小心取出一枚“簪花仕女图手捻”，岫玉勾勒的牡丹花轮廓流畅优美，镶嵌的天然石在灯光下折射出温润光泽。这件明星产品，如今已成为辽宁文创的亮眼名片。走出辽博时，几位年轻女孩正兴奋地展示(zhǎnshì)刚买到(dào)的簪花手串(shǒuchuàn)。柔和(róuhé)的色彩与她们时尚(shíshàng)的衣着相映成趣。此刻，千年的文化不再(bùzài)是玻璃展柜里的静物，而成为握在手中的温度、戴在手臂的风华。（本报记者 刘旭）